大陸新疆棉事件25日爆發後大規模延燒，眾多中國籍藝人紛紛和品牌單方面解約，由於涉及眾多國際知名大牌，因此引起世界各國關注，首當其衝遭到中國市場迅速封殺的品牌就是H&M，其次遭到獵巫的則是原本就和中國合作層面極深的Nike，原本身為Nike官方合作夥伴的大陸男星王一博也選擇解約，後續動向引發不少人關注。
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眾所周知王一博原本最喜愛的品牌就是Nike，平日衣服、包包大多選擇Nike單品，尤其鞋子往往都是Nike最新款、限量款，憑藉自身高人氣和時尚帶貨力甚至被暱稱為「鞋圈財神爺」，更成為官方合作夥伴，備受品牌器重，不過新疆棉事件25日輿論爆發後，他迅速透過經紀公司發布聲明表示終止一切合作，成為最早主動解約的藝人之一，果斷舉動廣受大批中國粉絲稱讚。
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就在王一博宣布解約後隔天，有網友便發現Nike在IG、微博等各大官方帳號全面刪除了有關他的內容並取消關注，然而同樣解約的譚松韻相關內容並未受影響，而王一博也被粉絲發現親自上線微博，一條一條刪除了他曾經分享過有關Nike單品出鏡的貼文，例如鞋子、滑板等，引起不少粉絲猜測解約內幕。王一博解約後的合作方動向也備受關注，日前有粉絲拍到他現身時，原本整身滿滿的Nike單品全都換成了香奈兒。
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新疆棉事件爆發後，有部分品牌也迅速聲明「產品使用新疆棉」挽回中國市場，但Nike官方始終不做回應，不過昨晚（28日）有網友發現中國知名電商平台「京東」上有一則Nike投放的廣告「憑本事放狠話」，過了幾小時後才下架，再度引起網友熱烈討論。
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