LACOSTE與品牌全球代言人傳奇性邂逅 PLAY BIG盛典於北京長城盛大舉行

2024年9月，延續本年度「PLAY BIG 大有所為」品牌形象宣傳概念，法國高端運動時尚品牌LACOSTE首次將網球場帶到世界文化奇蹟-長城，以PLAY BIG為主題舉辦品牌盛典。當晚，同為品牌全球代言人的網壇傳奇名將Novak Djokovic（諾瓦克・喬科維奇）和亞洲最具影響力的年輕藝人王一博共同亮相盛典活動。來自不同領域的大鱷在居庸關長城邂逅，分享他們與品牌的淵源故事，並為現場觀眾帶來精彩「驚城大鱷秀」。

MF集團董事長Didier Maus與LACOSTE品牌全球副首席執行官Catherine Spindler、LACOSTE大中華區品牌首席執行官HANSON GU邀請眾多品牌好友齊聚居庸關長城，共同領略品牌的獨特運動時尚精神和法式美學。同時也在巍峨長城腳下，以世界文化遺產名錄的重要地標為起點，開啟嶄新的中法文化交融之旅。

LACOSTE品牌全球首席執行官Thierry Guibert說：「90多年來，我們一直以創造力和超越自我為驅動力，這些都源於品牌創始人René Lacoste本人的理念。我們非常自豪地再次打破常規，迎來這一非凡的邂逅：網球傳奇諾瓦克・喬科維奇與長城。作為團結與宏偉的強大象徵，這一場地提供了一個獨特的背景，慶祝文化傳承與創新的融合，完美詮釋了LACOSTE的願景。」

長城連綿的烽火臺步道鋪上了綠白相間的LACOSTE及鱷魚圖案，更顯巍峨。而當暮色將臨，盛典現場群星入場。演員王子奇，超模雎曉雯，青年演員董思成、屈楚蕭，和歌手王霏霏在此聚集。身穿LACOSTE 2024秋冬型裝的他們以意想不到的方式前往活動現場，並在活動留影。夜色未臨，品牌設於活動現場的「驚城大鱷」，以傲氣的姿態現身，讓現場來賓大呼震撼。

繼今年3月在巴黎Roland-Garros羅蘭・加洛斯紅土球場成功舉辦品牌大秀之後，LACOSTE再度以品牌基因運動「網球」為盛典靈感，將“PLAY BIG”概念自巴黎帶來北京大展身手，令傳承和現代在活動中巧妙融合。長城，以其豐富的文化歷史背景，對於全世界來說都是底蘊深厚的文化瑰寶。在此，LACOSTE將中華京派文化元素與法式運動時尚基因，通過隨風飄揚的旗幟、城牆上的巨幕、大型球拍造型和大型京劇臉譜裝置、以及綿延在長城富有視覺衝擊的巨大品牌標誌體現。這些視覺創意，無不展現了LACOSTE將東西方文化融會貫通的不竭靈感和勇於創新、及PLAY BIG大有所為的品牌號召力。

從「天下第一雄關」的居庸關牌匾經過，登上不同的平臺後，可以更直觀的感受到LACOSTE將律動感、鬆弛感、和美感相結合的各種巧思。在第一個平臺，現場來賓可以獲得定製網球小物，並和大型網球鱷魚裝置合影，獲得一張代言人同款打卡照。步入第二個平臺，LACOSTE將法國馬卡龍和中式糖畫置於同框，讓來賓獲得來自中法傳統甜點的雙重享受；在這裡，還有一個巨大的鱷魚和特別設計的京劇臉譜裝置以長城為背景吸引大家的注意力。來賓們可以獲得一個印有京劇臉譜的扇子；當繼續爬上第三個平臺，現場來賓對烽火臺上的視覺錯位互動區讚歎不已，「明明看到的是無序的線條，變換角度之後，就能看到一個完整的網球場，置身於遼闊高臺，面對特大版的網球拍，裁判椅，感受到品牌對於『大』的趣味性詮釋。在這裡還放置著一個巨大扭蛋機，可以抽取幸運禮物。」

當華燈初上，城門緩緩開啟，來賓們入座後發現，真正大戲才剛開始。置身於夜光網球場上，LACOSTE以一段獨一無二的空中舞蹈秀結合3D投影，為來賓們帶來了精彩而震撼的視覺盛宴。隨後，品牌全球代言人Novak Djokovic（諾瓦克・喬科維奇）的現身，吸引了現場所有人的目光。長城——這座世界文化遺產，與網球歷史上傳奇選手諾瓦克・喬科維奇相聚於此。喬科維奇常以其堅定的心理素質和卓越的網球賽場表現被稱為GOAT（Greatest Of All Time）。作為備受歡迎的網壇傳奇名將，喬帥詼諧地介紹了自己和LACOSTE品牌結緣的故事，並表示自己將球場上的猛鱷精神，也帶到生活中來，成就了堅韌不拔的運動員精神。

隨後，城門再度開啟，在一段令人拍案叫絕、融合傳統京劇「做打」技藝的街舞表演後，今年初官宣成為LACOSTE品牌全球代言人的王一博揭曉面具動感亮相，引發現場尖叫連連。兩位在不同領域各自大放光彩的猛鱷同時出現在球場上，讓人不禁對LACOSTE的運動時尚屬性有了更為直觀的印象。這也是一場前所未有的傳奇邂逅。

在長城球場上，和網球界的GOAT進行一場挑戰賽，是所有網球愛好者夢寐以求的。喬帥首次在長城開展了一場輕鬆的發球挑戰，現場不同挑戰者，獲得了喬帥的發球機會。而最後一位挑戰者，則由正在學習網球的王一博壓軸。挑戰世界第一，讓他也非常激動。王一博表示：「PLAY BIG在此刻對我來說，就是在長城腳下打球，竟然還能和『金滿貫』喬帥對打，實在是讓我作為一個網球愛好者非常興奮的事。LACOSTE這次成就了我的心願，也期待在接下來繼續和猛鱷一起前行，接受更多有意思的挑戰。」

接近活動尾聲，由千架無人機組成的LACOSTE、1933、RENÉ LACOSTE、PLAY BIG等品牌標誌性圖案矩陣在長城上空壯麗展示，再次緊緊抓住了所有觀眾的目光。

LACOSTE品牌全球副首席執行官Catherine Spindler表示：「自 1933 年成立以來，LACOSTE歷經了不同時代藝術與文化思潮的洗禮與交融，每一次創意的啟迪和設計的靈感，都是對自身風格的沉澱、探尋與延展。我們熱愛巴黎這座城市，以及它代表的法式文化。我們也熱愛中華文化蘊含的深厚歷史底蘊及東方美學。LACOSTE品牌和巨鱷一樣砥礪前行，堅持挑戰自我，以傳承豐富品牌文化的同時保持創新精神為豪。本次由LACOSTE品牌全球代言人號召大家自信突破，自我表達，展現多元猛鱷精神。而我們品牌的運動時尚根基，以及對體育領域，尤其是網球領域的不斷探索，也加強了攜手『大有所為』的信心。」

LACOSTE 2024年在全球範圍內以各種形式展開PLAY BIG系列活動，以巴黎為起點，最終落地北京居庸關長城，品牌在全球化背景下重視多元文化，讓品牌持續探索其運動時尚的先驅地位，以勢不可擋地氣勢不斷前行。LACOSTE也呼籲和號召全球品牌粉絲忠於自我表達，創造屬於自己的「大有所為」，勇於自我挑戰。